Реклама в ісламському світі, або сиськи під забороною
У мусульманському світі існують незвичайні заборони в рекламі, обумовлені національними і релігійними особливостями ісламських країн.
У мусульманському світі існують незвичайні заборони в рекламі, обумовлені національними і релігійними особливостями ісламських країн.
Будь-яка реклама на території арабських країн, включаючи логотип, повинна бути в примусовому порядку адаптована під місцеві культурні цінності і арабську мову. А для цього необхідно знати, що символізують різні тварини, позначають символи і як можуть бути інтерпретовані ті чи інші предмети в ісламських странах.Так наприклад, собаки вважаються "брудними тваринами", тому ви рідко де побачите цуценят в рекламі. Є й інші особливості, наприклад риба символізує християнство, ворона - смерть, а хамелеон - лицемірство.
Будь-які прояви надприродних сил (відьми, чарівники, вампіри, прибульці) можу бути інтерпретовані як прирівнювання до Бога, тому заборонені до демонстрації. Крім того, з особливою обережністю слід використовувати слова "створювати" і "найбільший", так як вони також асоціюються з Богом.
Наркотики, алкоголь або просто порожній келих шампанського не можуть бути зображені в рекламі. Виняток - соціальна реклама. Також під суворою забороною гомосексуальність і будь-які натяки на нетрадиційну сексуальну орієнтацію.
Хрестові походи залишили глибоку рану в арабській психології, тому будь-які форми хрестів розглядаються як порушення. Тому в країні немає організації "Червоний Хрест" - вона тут називається "Червоний Півмісяць". Навіть сніжинка може вважатися поганим наміром, тому що ви можете знайти кілька хрестів в ній. Чи не повинні використовуватися в якості візуальних символів зірки Давида або п`ятикутна червона зірка, в тому числі на прапорі США. Варто враховувати, що покажчики означають зворотну спрямованість, так як в арабських країнах читають справа наліво.
У найбільш консервативних країнах Азії заборонено демонструвати в рекламі відкриті очі. Таким чином рекламним агентствам доводиться проявити фантазію, демонструючи людей. Найбільш популярні рішення проблеми:
1-Пікселізація
2-Одягти окуляри
3-закотивши очі від задоволення
Такі слова, як "насолоджуйтеся" або "захоплюючий", можуть бути зрозумілі як опис сексуальних мотивів, тому їх всіляко уникають. Оголеність заборонена в будь-якому вигляді. Ісламська культура дуже консервативна, тому показувати шкіру можна лише на обличчі, руках і ступнях ніг. Окремі країни, наприклад ОАЕ ліберальніші.
Агентство Ogilvy Jeddah (Саудівська Аравія) представила друковану кампанію для жіночої нижньої білизни Change Lingerie. У Саудівській Аравії заборонено демонструвати оголені тіла в рекламі, і креативна концепція обігрує це. Слоган: Все, крім нижньої білизни.
Щоб захистити своїх громадян від розпусного Заходу, цензорам доводиться вдаватися до неймовірним зусиллям. На допомогу приходить фотошоп і підручні засоби - чорний маркер, папір та клей. З огляду на, що навіть невинне декольте робить жінку недозволено оголеною, роботи у службовців державної машини хоч відбавляй.
Журнали піддаються ручної цензурі, "допрацьовуються" навіть обкладинки.
Чи багато ми знаємо брендів, імена яких пишуться в оригіналі в`яззю? Як зберегти фірстіль, перевернувши слово дзеркально? Найчастіше це і не вдається. І зв`язок між оригіналом і локалізацією можна тільки умовно - за допомогою фірмових кольорів, висоти букв.
