Віртуальний простір політики
Зміст
Тенденція віртуалізації публічної політики відзначається фахівцями в області політичної комунікації і політичного управління вже досить давно. У сучасній політичній практиці для взаємодії з суспільством і впливу на масову свідомість все інтенсивніше застосовуються різноманітні віртуальні конструкції, які використовуються в якості інструменту для впливу на суспільно-політичні процеси і управління ними.
З розвитком традиційних ЗМІ в XX в. в політичній практиці сформувався універсальний підхід, в рамках якого вертикальна комунікація - від держави до мас - стала вибудовуватися на основі створення певних віртуальних моделей, які необхідні для формування у суспільства уявлення про реальні політичні процеси, і трансляції цих моделей в суспільну свідомість за допомогою засобів масової комунікації . При цьому сама віртуальна модель може бути не співвідноситися з реальними суб`єктами, які вона повинна репрезентувати, що в багатьох випадках і відбувається, особливо в рамках політичної маніпуляції суспільною свідомістю.
Про роль ЗМІ в створенні і трансляції в суспільну свідомість такого роду віртуальних моделей говорили багато фахівців в області політичної комунікації і вчені-політологи.
У XX ст. в політичній практиці сформувалася стійка тенденція, яка пов`язана з медіатизація і виртуализацией сучасної публічної політики, а отже, політиків і політичних партій.
Ще основоположники теорії інформаційного суспільства стали одними з перших, хто звернув увагу на тенденцію медиатизации політики. Уявлення про те, що ЗМІ починають підміняти собою політичні партії, лобістські та суспільно-політичні організації, а також концепція формування медіаполітичної систем стали широко використовуватися не тільки для теоретичного аналізу політичних процесів, а й для безпосереднього здійснення політики.
Про роль політичної комунікації у формуванні корисних і вигідних для інформаційної еліти, або дейтократіі, яка, на думку К. Дойча, контролює реальні політичні інститути і владні механізми, віртуальних моделей, багато писали неомарксисти (Т. Адорно, М. Хоркхаймер, Г. Маркузе , Г. Шиллер, Ю. Хабермас). Вони вважали основою стабільності сучасного капіталістичного суспільства створення досить ефективної системи ідеологічного і політичного панування капіталу, що забезпечує масову політичну лояльність. При цьому ЗМІ в цій системі виступають в якості інструменту ідеологічного контролю над робочим класом. В результаті досягається необхідний контроль над трудящими з боку капіталістичної еліти, яка контролює ЗМІ.
У зв`язку з цим, на думку Герберта Маркузе, тільки шляхом руйнування традиційних засобів масової інформації, і в першу чергу телебачення, можливі підрив стабільності і руйнування сформованої політичної системи в рамках сучасного капіталістичного суспільства, так як в цьому випадку ідеологічний контроль над свідомістю людей буде усунутий і суперечності системи зруйнують її самі.
Герберт Шіллер теж вважав, що політичні комунікації відіграють ключову роль в забезпеченні стабільності сучасного суспільства, дозволяючи формувати такі політичні міфи, за допомогою яких вдається зберегти панування політичної еліти в сучасній державі.
По суті, сьогодні кероване за допомогою засобів масової комунікації суспільство живе в комунікаційному просторі, виткане з безлічі стереотипів, міфів, ілюзій, симулякрів, які можна об`єднати в єдиний клас віртуальних моделей. І вся сучасна політична боротьба «за уми» розгортається в комунікаційному просторі і в першу чергу залежить від вплив на суспільну свідомість, для роботи з яким і створюються привабливі образи, часом не мають нічого спільного з реальними суб`єктами політики і покликані задовольнити запити і очікування широких мас населення. Чим привабливіший такий образ, тим він вважається успішніше і тим дорожче цінується на ринку, будь то ринок економічний чи політичний. І тут ми бачимо одну з найсерйозніших проблем для демократичного розвитку в цілому.
В такому випадку населення демократичних країн, будучи джерелом влади, більше не формує реальні демократичні інститути, а вибирає одну із запропонованих на політичному ринку віртуальних моделей, найбільш яскраву, але не завжди найбільш ефективну і відповідає інтересам суспільства.
Відео: Огляд віртуального простору Харцизька
У підсумку, сьогодні людина живе не стільки в реальному світі, скільки в комунікативному просторі, в рамках якого створюються різні віртуальні конструкції, що визначають життя більшості людей і формують уявлення про навколишній світ, в тому числі і світі політичному, на основі цих віртуальних конструкцій. З повною упевненістю даний тренд можна віднести і до сфери публічної політики.
Сьогодні сучасна публічна політика також стає все більш і більш медіатізірованной і віртуальної. В рамках сучасної публічної політики для проведення соціального контролю основна діяльність здійснюється на рівні оперування штучно конструюються образами, або ж симулякрами, що відтворюють і транслюють смисли, неадекватні реально подій, що відбуваються, якщо користуватися термінологією Ж. Бодріяра, починаючи від їх створення і закінчуючи їх трансляцією в суспільне свідомість. При цьому, на думку Бодріяра, ідеології теж більше не існує, її також замінює симуляція. І ці віртуальні симуляції транслюються переважно через засоби масової інформації та комунікації. Такого роду віртуальні конструкції все більшою мірою впливають на реальні політичні процеси, не тільки підміняючи собою реальний простір для широких верств населення, а й активно формуючи його, в тому числі і безпосередньо для влади.
Відео: Інтернет все більше впливає на політичні погляди користувачів
Роботи по конструюванню або корекції віртуального образу суб`єкта політичної кампанії і його подальшої трансляції є одним з ключових напрямків діяльності в рамках будь-якої сучасної політичної кампанії, без яких неможливо сформувати необхідне уявлення про політичний суб`єкт цільовими аудиторіями і, отже, громадська думка з приводу даного політичного суб`єкта.
Сучасні ЗМІ, виступаючи в якості основних каналів масової комунікації з цільовими аудиторіями, мають сьогодні досить високий потенціал, необхідний для активного впливу як на сприйняття громадянами окремих політичних явищ і подій, так і на їхнє ставлення до політики в цілому. Багато в чому від позиції ЗМІ залежить позиція більшості членів суспільства з того чи іншого політичного питання.
І саме тому засоби масової інформації називають четвертою владою. Інтерпретація подій журналістами та ЗМІ здатна сформувати з приводу одного і того ж події абсолютно різні моделі сприйняття в суспільній свідомості в залежності від точки зору, якої дотримуються ЗМІ, чиї інтереси вони виражають.
Особливо важливу роль в цьому процесі традиційно відіграє телебачення.
Не випадково відомий російський фахівець в області політичної психології Е. Б. Шестопал виділяє телебачення як ключовий засіб масової інформації, що використовується для здійснення політичного управління в сучасних державах.
Як пише Є.Б. Шестопал, «найдивніше навіть не в тому, що в усьому світі населенням сьогодні керують за допомогою телевізійного пульта, а то, що і сама влада вірить тільки в те, що прочитає у свіжій газеті або побачить у випуску теленовин».
Саме ЗМІ сьогодні формують для суспільства картину світу, що робить їх основним інструментом і каналом політичного управління суспільною свідомістю.
ЗМІ добувають інформацію, відбирають її, вибирають способи трансляції, поширюють в обумовлених самими ж ЗМІ доступних для швидкого і легкого сприйняття формах, самі ж її коментують. На сьогоднішній день ЗМІ сформували закінчений цикл виробництва і споживання інформації в масштабах цілих держав.
Крім того, в умовах, коли потік інформації величезний, різноманітний і суперечливий, саме від ЗМІ залежить, до яких подій, процесів, політикам буде звернено увагу громадськості, як і за якими критеріями буде поінформовано суспільство з приводу тих чи інших суспільно значущих фактів, як і в чиїх інтересах вони будуть висвітлені і прокоментовані.
І суспільство охоче користується інформаційними продуктами, підготовленими засобами масової інформації.
Як пише С. Батлер, «громадськість купує свої думки так само, як купують молоко, тому що це дешевше, ніж тримати власну корову. Тільки тут молоко складається в основному з води ».
Таким чином, у ЗМІ з`являються фантастичні можливості в сфері політичного управління та маніпуляції громадською свідомістю, в тому числі і в сфері політики.
Невипадково Ерік Фромм вважав, що політична маніпуляція позбавляє людину здатності скласти цілісну картину світу, підміняє її абстрактної мозаїкою з тенденційно пов`язаних між собою фактів.
Продовження ...
