Сучасний газетний редизайн: до визначення поняття
Д. Моем, Р. Локвуд і ін.), А також аналізує досвід зарубіжних видань газетного типу, редизайн яких відбувся в період з 2002 по 2008 р: «Ulster Herald» (Швеція), «Ell Tribuno» (Іспанія), « DIE WELT »(Німеччина),« The Wall Street Journal »(США),« Daily Mirror »(Великобританія),« Publico »(Іспанія)," The Times "(Великобританія),« The Independent on Sunday »(Великобританія) і ін.
Як показує щорічний конкурс «Газетний дизайн», який проводиться Російським відділенням Всесвітнього товариства газетного дизайну (Society of Newspaper Design, SND), в число помітних редизайнів газет потрапляють не тільки центральні видання, такі, як, наприклад, «Відомості» або «Независимая газета »,« Труд »або« Аргументи і факти ». Основна частка учасників зовсім невеликі місцеві газети, які за якістю дизайну не поступаються великим загальнонаціональним гравцям медіаринку. Так, на останньому конкурсі (грудень 2008 року) в номінації «Редизайн року» «срібло» отримали «Ведомости» (м.Москва) і «Ваша справа» (м Барнаул), «бронзу» «Жуковські вісті» (м Жуковський).
Великий інтерес до редизайну спостерігається і в Томську. Одним з напрямків роботи лабораторії редакціонноіздательского справи факультету журналістики Томського державного університету є коригування моделей періодичних видань. Тільки за останній рік співробітники підрозділу реалізували п`ять проектів з модернізації газет різного типологічного статусу: від міських ( «Томська нафту», м Стрежевой) і регіональних мережевих видань (газета «Мисливець і рибалка») до корпоративних.
Редизайн є одним з найактуальніших напрямків сучасного газетного дизайну в світі. У журналі «Design» SND тема перетворення газети займає особливе місце. Питанням практики редизайну приділяють увагу Інститут Пойнтера (Poynter Institute), Асоціація викладачів журналістики і масової комунікації (Association for Education in Journalism Mass Communication), Американське співтовариство газетних редакторів (American Society of Newspaper Editors), Американська асоціація газет (Newspaper Association of America) і т.д. Авторитетні дизайнерські компанії «Cases i Associate» (Іспанія), «Garsia Media» (США) випускають спеціальні альбоми, де представляють власну концепцію модернізації газети як каналу медіа.
Однак сам термін «редизайн», широко використовуваний журналістською спільнотою, до сих пір визначено недостатньо.
В цілому для вітчизняних фахівців (переважно практиків) характерно вузьке розуміння редизайну: перетворення вигляду видання. як
показує наш власний досвід роботи з редакторами газет, дизайн сприймається окремо від змісту, маркетингу та менеджменту видання. Такий підхід, на наш погляд, є непродуктивним, таким, що суперечить самій суті редизайну. Тому уточнення даного терміну є важливим етапом в контексті адаптації зарубіжного досвіду моделювання періодики в практиці вітчизняних регіональних видань.
Як напрямок газетного дизайну, редизайн розробляється в працях західних дослідників. Основні принципи представлені в книгах і статтях М. Гарсіа, Р. Різон, Д. Моема, С. Аймса, Р. Локвуда і ін. Однак дослідними повною мірою дані роботи назвати не можна. Ці автори практики, визнані фахівці в своїй області. Вони аналізують власний досвід, зробивши основний акцент або на прийомах дизайну і типографіки, які допомогли досягти намічених цілей, або на демонстрації самої процедури проведення редизайну.
Визначення терміна, які дають американські автори, також мають суттєві відмінності. Стівен Аймс розуміє під редізайном інструмент «створення найбільш ефективного механізму взаємодії з читачем». Рон Ризон будь-які зміни в структурі змісту або оформлення. Маріо Гарсіа зазначає, що «справжній редизайн це більше, ніж зміна зовнішнього вигляду газети. Це перетворення всього видання і його змісту ».
Однак усіх цих авторів об`єднує те, що редизайн розглядається в контексті концепції візуальної журналістики (див. Докладніше: М. Гарсіа, Д. Моем, Р. Локвуд, К. Барнхерст, А. Сміт та ін.), Одна з центральних ідей якої полягає в розумінні газети як візуального ЗМІ. Одиницею змісту номера виступає не тільки текст, а й ілюстрація, графік, і ролі цих елементів в процесі створення журналістського твору рівнозначні. Також дизайн включається в структуру менеджменту друкованого засобу масової інформації (мається на увазі принцип «командної роботи» (teamwork)). Таким чином, функції дизайну вже не обмежуються візуалізацією типологічних і змістовних характеристик видання, створенням індивідуального образу і зазначенням на цільову аудиторію. Однією з основних завдань стає управління ресурсами моделювання (текст, фотоіллюстрірованіе, графіка і т.д.).
Термін «редизайн» утворений шляхом злиття приставки re і слова design і дослівно перекладається як «зміна дизайну». Тому, коли ми говоримо про базові принципи редизайну, ми виходимо з основних тенденцій розвитку сучасного дизайну.
Відео: FAUST
Маріо Гарсіа, описуючи власний досвід проведення редизайну, пише про те, що кожен новий проект він починає «з аналізу аудиторії і змісту. Типографські зміни, які добре працюють в одній газеті, не обов`язково будуть настільки ж ефективні в інший ».
Вивчений нами досвід ряду європейських і американських видань за період з 2002 по 2008 р показує, що в більшості випадків редизайн дійсно починався з перегляду змістовної структури номера. Модернізація щоденної газети «A Gazeta» (Бразилія) проходила в кілька етапів. Перший (2003 рік) полягав в розробці нової моделі змісту, адекватною ситуації, маркетингової ситуації. Тематичний рубрикатор був змінений незначно, однак істотної трансформації зазнав сам підхід до формування змісту. Нова концепція полягала в наповненні газети великою кількістю коротких, інформативних, легко і просто написаних новин.
Паралельно йшла реорганізація «ньюзруму», а редакторів і журналістів, в тому числі співробітників артотделов, навчали працювати в новому форматі. І тільки в 2004 р була змінена графічна модель «A Gazeta». Практично за цією ж схемою проходив редизайн таблоїдів «Panama America» (Панама) і «Notica Agora» (Бразилія), спортивної газети «Lance!» (Бразилія), суспільно-політичному видання «El Nacional» (Венесуела) і ін.
Огляд сучасної практики свідчить також, що зміни видання відбуваються не тільки на стандартних рівнях моделювання. Інтеграція газети з платформами електронних медіа є невід`ємним елементом перетворення друкованого засобу масової інформації.
Варіантів побудови подібних «змішаних редакцій» існує безліч. Однак які з них є ефективними, ще не ясно. Поки ці проекти існують у вигляді експерименту. Хоча є один загальний момент, про який в інтерв`ю і в своїх виступах говорять керівники видань, що включилися в процес інтеграції. В результаті злиття різних платформ виникає нова система виробництва новин. Стандартна організація «ньюзруму» вибудовується на кінцевому принципі випуску газети: deadline, за яким слідує перерва, і потім старт нового номера. Але з виникненням єдиного інформаційного простору процес виробництва медійного продукту стає нескінченним. Газета включається в загальну інформаційну лінійку. Однак на даному етапі зовсім незрозуміло, за яким принципом має відбуватися поділ новин між різними платформами. Але саме це питання є ключовим у сучасному газетному редизайне.
