Засоби масової інформації в сучасному суспільстві
М. Паренти з приводу ролі ЗМІ в сучасному суспільстві писав так: «ЗМІ відбирають більшу частину інформації і дезінформації, якими ми користуємося для оцінки соціально-політичної дійсності. Наше ставлення до проблем і явищ, навіть сам підхід до того, що вважати проблемою або явищем, багато в чому визначені тими, хто контролює світ комунікацій ».
Відео: Значення засобів масової інформації в сучасному суспільстві колосально
Іншими словами, суспільно значущою проблемою стає те, що в якості такої визначається засобами масової інформації. У світі постійно відбувається безліч подій, але подіями в аспекті суспільної значимості вони стають тільки за допомогою ЗМІ, які самі визначають, що значимо для суспільства, а що ні, привертаючи увагу масової аудиторії до необхідних подій і замовчуючи небажані.
За великим рахунком, в соціальній, громадській, політичній сферах сьогодні «реально» існує для масової аудиторії тільки те, що відображено в ЗМІ, тільки те, що існує в інформаційному просторі. Якщо інформація про подію, явище чи процесі не трансльований на масову аудиторію за допомогою ЗМІ, то для суспільства ця подія, явище, процес просто не існують.
Якщо цього немає в новинах - значить, цього немає взагалі. У зв`язку з цим замовчування виступає в даний час одним з найпотужніших інструментів маніпуляції суспільною свідомістю. Таким чином, за допомогою ЗМІ в суспільній свідомості істотно трансформується уявлення про реальну дійсність, що є основним ефектом маніпулятивного впливу.
Наприклад, суть сучасної маніпуляції полягає навіть не в тому, щоб сформувати вибір того чи іншого політика або політичної партії у виборчій кампанії, а в тому, щоб сконструювати таку реальність, в рамках якої електорат взагалі сприймає виборні інститути і виборні процедури як єдино легітимну і ефективну форму вираження волі народу, визнає ті умови, норми і правила гри, встановлені правлячої політичної елітою, навіть якщо цей самий режим не користується підтримкою.
Крім управління інформуванням масової аудиторії про події, що відбуваються ЗМІ також активно використовуються для формування певного ставлення суспільства щодо висвітлення подій (оцінка події також визначається ЗМІ і може варіюватися від різко негативної до схвальної і захопленої).
Крім цього, за допомогою ЗМІ в суспільстві задаються певні стандарти, норми і моделі поведінки, а також масові переваги, вигідні для суб`єкта маніпуляції, формуються стереотипи сприйняття політичної дійсності і відповідні їм установки, політична свідомість в цілому, а також впроваджуються строго певні політичні цінності.
У більшості людей виникає потреба в упорядкуванні того політичного хаосу, який вони бачать навколо себе, в зв`язку з чим пропоновані маніпуляторами прості і зрозумілі моделі-стереотипи є затребуваними з боку суспільства.
Відео: ЗМІ і політика
Говорячи про роль ЗМІ в здійсненні політичного управління суспільною свідомістю, також слід приділити увагу такій сфері діяльності ЗМІ, яка безпосередньо пов`язана з формуванням віртуальних моделей, як створення міфів, про які відомий американський фахівець в області політичної пропаганди і автор книги «Техніка пропаганди у світовій війні »Г.Лассуелл, який відводив міфам в політичній пропаганді найважливішу роль, дав таке визначення:« Політичний міф - це комплекс ідей, які маси готові розглядати в до ачестве справжніх незалежно від того, істинні вони чи хибні насправді ».
Відомих російські фахівці-політологи В.П. Пугачов і А. І. Соловйов також підкреслюють важливе значення політичних міфів при впливі на суспільну свідомість, помічаючи, що технології політичного маніпулювання зазвичай грунтуються на систематичному впровадженні в масову свідомість соціально-політичних міфів ілюзорних ідей, які стверджують певні цінності і норми і сприймаються переважно на віру, без раціонального, критичного осмислення .Аналогічну думку з приводу вельми значущої ролі політичних міфів в управлінні суспільною свідомістю висловив і відомий фахівець Герберт Шиллер, який у своїй роботі «Маніпулятори свідомістю» виділив п`ять ключових соціальних міфів, які забезпечують стабільне функціонування США, а також існуючі в американському державі політичний режим і громадський порядок.
До останнього часу віртуальні образи створювалися за допомогою трансляції необхідного контенту в традиційних ЗМІ в рамках масової комунікації. Сьогодні даний підхід як і раніше є домінуючим при здійсненні інформаційної роботи в рамках політичного управління суспільною свідомістю.
Однак в умовах відбувається сьогодні в світі інформаційно-комунікаційної революції з`являються і нові способи і канали масової комунікації, в першу чергу в Інтернеті, які можуть вплинути на зміну традиційних моделей масової комунікації в політичному управлінні.
Можна констатувати, що на сьогоднішній день доступні для комунікації нові технології істотно змінили, і будуть змінювати, в технологічно розвинених демократіях і способи впливу на громадську думку в рамках сучасних політичних кампаній, все активніше проникаючи в основні сфери життя суспільства, трансформуючи способи комунікації як всередині його, так і між суспільством і владою, змінюючи моделі поведінки як комунікаторів, так і цільових аудиторій комунікації, що неминуче призведе, і вже призводить, до істотних ому зміни способів і моделей ведення сучасних політичних кампаній.
Можна поставити ряд питань, відповіді на які допоможуть осмислити ту роль нових форм політичної комунікації, яку вони гратимуть вже в найближчому майбутньому.
Перш за все звертає на себе увагу той факт, що нові засоби комунікації безпосереднім чином можуть впливати на зміну нашого сприйняття навколишньої реальності.
Так, відомий американський теоретик в області масової комунікації П. Хейєр вважав, що кошти зберігання і передачі інформації не є нейтральними, а «спосіб організації і передачі наших знань про світ найсильнішим чином впливає на природу сприйняття світу і те, яким чином ми пізнаємо світ» .
Відео: Вплив ЗМІ на сучасне суспільство
Це подання багато в чому співзвучне відомому маклюеновскому висловом: «The medium is the message» (засіб комунікації - це повідомлення).
У свою чергу, ще один прихильник медійної теорії, відомий фахівець Р. Дейберет в своїй книзі «Пергамент, друк і гіпермедіа: комунікації в процесі трансформації світового порядку» пише: «... оскільки комунікації є життєво важливою частиною людського існування, остільки будь-які зміни в способах комунікації мають суттєві наслідки для розподілу влади всередині суспільства, для зміни індивідуального та соціальної свідомості, а також для перегляду суспільних цінностей ».
Відео: Роль і місце ЗМІ в сучасному білоруському суспільстві - частина 8
При цьому традиційні моделі масової комунікації припускають асинхронну комунікацію (переважно вертикальне інформування суспільства зверху вниз). При цьому сама маса розглядається як аморфна, неструктурована, що не обмінюється інформацією один з одним сукупність індивідів. Крім того, в класичному розумінні маса внесоциального - в ній немає меж між соціальної, релігійної, демографічної приналежністю.
Безумовно, структурування мас існує, і ще Лазарсфельд показав якусь структурованість мас навколо лідерів громадської думки. Однак на практиці визначити підстави та ознаки структури в традиційному суспільстві досить важко.
Якщо ж подивитися на сучасне інтернет-спільнота, то його вже не можна назвати масою, навіть незважаючи на багатомільйонну аудиторію користувачів Інтернету.
В першу чергу, інтернет-спільнота чудово структуровано на рівні горизонтальних зв`язків і не є тією аморфною масою, моделі комунікації з якої розроблялися в рамках класичних теорій політичної комунікації.
Функціонування численних тематичних співтовариств в онлайн-просторі структурує інтернет-користувачів по групах, в яких можна в більшості випадків чітко виділити соціальні, демографічні, релігійні та інші характеристики, що також виділяє інтернет-спільнота в окремий феномен сучасного суспільного життя.
Таким чином, ми можемо констатувати, що інтернет-спільнота - це не маса в її традиційному розумінні і класичне уявлення про масу вимагає своєї актуалізації для величезної аудиторії онлайн-користувачів, а в умовах домінування в інтернет-просторі горизонтальних комунікацій між користувачами традиційні моделі асинхронної масової комунікації не будуть працювати або ж будуть працювати з непередбачуваним результатом, що, на нашу думку, неминуче призведе до необхідності зміни моделей масової політичної комунікації.
Іншими словами, традиційні канали масової комунікації або не роблять необхідний вплив на мережеве співтовариство, або ж надають його специфічним чином, який до кінця не вивчений. Сама постановка питання про те, як традиційні ЗМІ впливають на онлайн-спільнота, сьогодні практично відсутній в політичному дискурсі.
В результаті вивчення сучасного досвіду комунікації в інтернет-просторі можна зробити припущення, що на рівні горизонтальних зв`язків в процесі горизонтальної комунікації виникає власний мережевий контент, який відрізняється від трансльованого за допомогою традиційних засобів масової комунікації.
Тому сприйняття тих чи інших процесів, подій, суб`єктів політики починає відрізнятися істотно з поданням, яке формується в рамках традиційних моделей масової комунікації. Не випадково рейтинги різних політиків і партій, а також ставлення до них в офлайн- і онлайн-просторах істотно розрізняються вже сьогодні, тобто ми спостерігаємо диференціацію людей за їхніми уявленнями щодо реальної дійсності.
Продовження ...
